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搜狐推出社交产品“狐友”,社交是搜狐的“第二春”吗?

时间:06-11 11:41 转载来源:运营派

几乎每个互联网独角兽都有一个社交梦,但梦实现的只有腾讯。每年挑战者数不胜数,依然没法撼动微信和QQ。搜狐作为门户网站的老大哥,一直也有一个社交梦。

6月9日,据腾讯一线报道,搜狐推出了一款新的社交产品,名为“狐友”。据了解,这款产品最早是镶嵌于搜狐新闻客户端中的“我的”板块,去年开始独立开发。

狐友依托于搜狐新闻客户端建立起来的内容系统,以具有共同的兴趣爱好为切入点让用户之间建立联系。在该产品中,用户可以发布文字、图片、视频等多种形态的内容,并与“志同道合”的人进行互动。

“狐友”会步多闪、马桶MT、聊天宝的后尘吗?

在2019年,有很多和搜狐一样的互联网企业押注社交软件,有不愿意当腾讯员工的张一鸣,也有刚刚出狱不久的王欣,还有锤子科技罗永浩,当时的场面被媒体称为“三英战微信”,还没过几个月的时间,现在回看他们的成绩如何呢?

多闪“出道”自身带着光环,90后产品经理对外宣称多闪的敌人并非是微信,主要是布局下一代视频社交的风口,头条系王牌产品抖音更是需要有一个社交渠道,上线应用商店不足24小时内,多闪就有超过100万用户下载,并登上苹果应用商店总排行榜第一,但多闪依旧没有起来,成为头条系“鸡肋”产品。

原快播创始人王欣,出狱的第一件大事就是入局社交创业,陌生人社交产品“马桶TM”当时也在朋友圈刷屏。如今,马桶MT已经从各大应用商店下线,其官方微博更名为“MT-MagicalTruth”,清空了以往发布的微博,马桶MT的官方网站上,其Android版和iOS版的下载链接也都已清除。王欣的社交创业意味着以失败告终。

罗永浩在折腾锤子手机的时候,顺带也做了一款社交软件,“聊天宝”是由原来的“子弹短信”升级而来,为了推广到下沉市场,罗永浩亲自站台推广,春节期间还联合各大品牌方进行营销宣传。随着锤子科技陷入危机,“聊天宝”也变成了一个锤友小众交流的软件。搜狐推出社交产品“狐友”,社交是张朝阳的“第二春”吗? 兴趣社交也是一种曲线救国

“狐友”喊出的口号是“扩张我的社交圈”,这是基于用户之间的兴趣取向的。

Morketing了解到“狐友”整体分区为“动态”、“互关”、“我”。“动态”类似于朋友圈功能,可在其中了解关注好友所发内容;“互关”类似于通讯录,包含新粉丝、我的群聊,以及兴趣人推荐;而“我”则包含了所有基础功能设置。在五月份,头条再战社交,推出一款名为“飞聊”的产品,和“狐友”的产品定位几乎一模一样,主打“开放社交,发现同好”。

新一代的社交产品更多的定位是年轻人,年轻人更多的因兴趣而聚,因内容而聚,似乎他们找到了社交创业的突破口。目前在社交创业上走的比较好的一款产品是即刻,这也是“狐友”和“飞聊”所向往的,“即刻”也是基于兴趣的内容社区,新鲜资讯、热门视频、精选八卦吸引着大批的90后00后们,从兴趣社区往社交上转型显然要靠谱的多,毕竟有流量和人际关系的沉淀。

总结

搜狐CEO张朝阳对于这款社交产品的定位表述为“搜狐新闻、搜狐视频是搜狐的现在,狐友是搜狐的未来”,这显然是夸张的说法,纵观搜狐的发展是它并没有社交的基因,前路已经有搜狐微博的倒下可鉴。搜狐一直想扭亏为盈,这也是张朝阳再次“出道”的原因,重回互联网中心似乎不那么容易,如果靠押注社交来做到,显然更加困难。

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作者: Toby Lu

来源公众号:Morketing(ID:Morketing)

本文由@Morketing 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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